旅游消费回流国际酒店集团在华加速下沉圈地

在经历了去年的低迷表现后，国际酒店集团在今年上半年迎来了强劲复苏截至8月10日，多家外资酒店集团，包括凯悦，万豪，希尔顿，雅高等，已经披露了上半年的业绩数据，显示出进一步复苏的趋势与此同时，各大外资酒店集团也在加速跑马圈地，争夺下沉市场的份额包括洲际酒店集团在内的国际巨头将目光投向中国的二，四线城市但在市场下沉的同时，低线城市的消费能力能否匹配，未来能否持续保证入住率，还有待观察

上半年业绩大增。

万豪，希尔顿，雅高等国际酒店巨头最近几天发布了2022年上半年的成绩单。

在凯悦酒店最新发布的上半年财报中，凯悦酒店今年上半年净利润为1.33亿美元，同比增长142.49%，总收入为27.62亿美元，同比增长150.86%作为全球最大的酒店集团，万豪今年上半年的业绩非常亮眼万豪国际酒店财报显示，2022年上半年万豪总收入为95.37亿美元，同比增长74.51%，归属于母公司普通股股东的净利润10.55亿美元，同比增长156.69%分季度来看，万豪第二季度总收入为53.38亿美元，同比增长70%，净利润6.78亿美元，去年同期为4.22亿美元，相比RevPAR，全系提升70.6%

另一方面，希尔顿集团财报显示，2022年上半年，希尔顿酒店实现总收入39.61亿美元，同比增长79.8%，净利润为5.78亿美元其中，希尔顿酒店第二季度实现净利润3.67亿美元，同比增长186.7%

温德姆酒店集团今年上半年的业绩也非常强劲财报显示，温德姆酒店集团第二季度净利润为9200万美元，ADR也已超过2019年同期水平，同比增长117%此外，尽管雅高酒店今年上半年净利润为3200万欧元，不到去年同期的一半，但第二季度的RevPAR首次超过疫情前水平

国内方面，伴随着暑假的到来，一些国际酒店巨头在中国市场的复苏也可圈可点截至7月13日，洲际酒店集团大中华区7月初的RevPAR已恢复至2019年同期80%以上的水平伴随着暑假的临近，国内旅游市场明显回暖在谈到最新的复苏数据时，洲际酒店大中华区首席运营官邱友表示，尤其是在华西和华南地区，7月初的RevPAR已经超过2019年同期水平，华东和华北地区也已经恢复到2019年的60%—70%

伴随着全球旅游业的复苏和游客需求的增长，全球酒店业也迎来了强劲反弹。

下沉三四线城市

国际酒店在中国市场跑马圈地的同时，也在放低姿态抢占下沉市场。

希尔顿酒店集团今日对北京商报表示，最近几年来，二线城市一直在发展变化，其中一部分已经升级为新一线城市因此，曾经布局传统一线城市的豪华酒店品牌或者五星级全服务酒店品牌也适用于这部分下沉市场疫情期间，周边游的火爆促使希尔顿集团看到了三线城市的商机，比如希尔顿花园酒店，投资回报快，特别适合城市周边的下沉市场此外，彭寰希尔顿和汇庭两个品牌也将专注于三四线下沉市场

洲际酒店集团也不例外不仅在中国的扩张步伐依然没有放缓，努力下沉市场也成为主要目标数据显示，洲际酒店2022年第一季度在大中华区新开5家酒店，系统规模净增9.9%尽管面临疫情的挑战，第一季度仍有32家新酒店签约，其中包括10家快捷假日酒店和12家皇冠假日酒店同时，预计第二季度酒店开业数量将比第一季度翻一番，增长势头强劲谈到未来的布局，邱友也表示，接下来，洲际酒店将继续在一二线城市的优势地段进行新的项目，同时跟上区域发展的深化下沉战略70%的已开业酒店和85%的待建酒店位于二，四线城市

华美咨询机构首席知识官，高级经济师赵焕焱指出，中国下沉市场潜力巨大，有四个一线城市，新一线城市15个，30个二线城市，下沉三四线城市623个伴随着下沉市场经济的快速发展，消费升级的趋势越来越明显

赛道上的竞争已经加剧成为一种趋势。

可是，在迎来新商机的同时，国际酒店集团也会遇到竞争和挑战。

在出境旅游暂停的情况下，消费已经回归，这也促使商家开始提高旅游质量在此背景下，下沉市场的内卷化正在加剧不仅国际酒店巨头在争夺下沉市场的份额，国内酒店集团也在迅速布局在下沉市场，万达，朱华，尚美，BTG如家，开元等酒店集团也在积极布局此前，生活集团董事长马表示，将继续深耕三四线城市未来，预计70%—80%的人会选择在三四线城市生活，因此三四线城市的商务和旅游市场表现将进一步增长

有酒店老板表示，在一些城市，由于门店距离近，酒店的单价无法提高伴随着经营成本的上升，一些酒店品牌无法完全匹配相应的价格

除了拥挤的赛道，国际酒店集团在下沉市场布局的酒店品牌应该如何与当地消费水平相匹配，也是应该考虑的问题赵焕焱认为，根据区域和地块的不同，酒店品牌不受限制除了更多定位线较低的品牌，高端品牌也可以入驻中端品牌一般采用加盟模式，与当地公司合作发展

北京第二外国语学院旅游科学研究所教授顾慧敏表示，从长远来看，中国的长期市场仍然大有可为在旅游流和商业活动逐渐恢复后，市场将迅速恢复正常疫情期间，经营效益差的企业和不能适应市场的品牌被筛选掉了，大企业会有更好的发展机会

谈及国际酒店集团接下来的发展，赵焕焱认为，伴随着疫情防控措施的变化，旅游业会逐渐向常态化发展，下半年的情况会比上半年好很多所以下半年国际酒店业绩好转是大概率的