从爱买国际大牌到要买国货潮牌“双11”促销国货品牌逆袭占“C位”

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刘，家住重庆新南路龙湖花园，是一位90后女白领，在一家合资企业工作今年她在双11买的最多的是化妆品，护肤品和服装类产品与以往追求国际大牌明星产品或进口奢侈品牌不同，她今年的购物订单80%以上都是国产品牌

相比国际大牌，国产品牌更适合我们年轻人，没有那么高的消费能力要求况且现在国产品牌质量挺好的，使用体验也不输大牌日前，她这样告诉记者

国货迅速崛起。

目前双11促销如火如荼，国产品牌的战斗力已经凸显10月31日晚8点，天猫双11首次开卖开售仅一小时，102个品牌成交额过亿，国产品牌占比过半，成为一大亮点

双11预售开启后，10月22日至10月31日，新轩直播间8个国产品牌销售额过亿，29个国产品牌销售额超过5000万元今年双11正式开启后，很多国产品牌在李佳琪直播间的销量大增在银泰百货，国产品牌整体增长超过30%，安踏，波司登，麦梦，毛戈平，朱炳仁等引领增长，传递出年轻一代的文化自信

在美妆方面，根据亿欧智库的数据，国内消费者对国产品牌的关注度从2016年的45%提升到2021年的75%，远高于国际品牌其实现在国内美妆产品的价格波段并不低，逐渐接近国外品牌的价格下限，这意味着消费者对国货的支付意愿大大增强有网友感叹，以前的双11阶段，几乎都是国外大牌唱主角，经常能在销量榜上看到他们的身影，而现在国内品牌在奋起直追的同时也在悄悄出击

消费者已经从购买国际品牌转向购买国内时尚品牌正如阿迪达斯首席执行官kasper Rosted所说，中国消费者已经改变，他们更喜欢本土品牌而不是全球品牌

靛蓝是从靛蓝植物中提取的，但比它所来自的植物更蓝。

业内人士指出，ZARA等快速发展的国际时尚巨头过去在中国市场风靡一时，这与他们在供应链上的快速反应能力有关但这一招很快就被国内的企业学会了，甚至更好

此外，耐克，阿迪达斯等老牌体育企业能够成为常青树，很大程度上依靠的是其过硬的产品力和营销力但在这个景气周期中，安踏，特步等品牌迅速崛起安踏率先在产品中融入了故宫，冬奥会，李白等传统文化元素据唯品会数据显示，双11开幕后，特步童装销售额同比增长近80%

互联网观察人士丁道师认为，这两年年轻人的自我消费意识逐渐觉醒，更愿意为自我认同和价值感买单而电商平台恰恰可以通过大数据的收集和反馈，洞察用户的审美和需求，从而推动国民产品的快速落地

当然，国货的青睐离不开品牌本身的实力记者在采访中发现，新生代消费者关注国潮，热爱国潮，更多选择国潮国产品牌也在不断修炼内功，打造自己的硬实力

国内美妆品牌华西滋相关负责人表示，对于中国消费者来说，清晰自然的妆感非常重要，但遮瑕效果和粉饼透明度的结合一直是行业开发产品的痛点和难点花溪子研发的玉容纱粉饼，突破了这一品类的束缚，其极具东方特色的玉容粉配方，解决了东方女性妆容暗沉的痛点，实现12小时长效持妆该产品在双11预售后，25万库存迅速售罄

不仅跑得快，而且跑得远。

三十年前，市场缺的是产品，不是认知，30年后，市场缺的是认知，不是产品在这个时代，要想取胜，必须正视‘认知稀缺性’，通过强大的市场运营能力实现品牌进化重庆工商大学教授莫远明告诉记者，带货直播正在成为主流，社交平台的发展加强，这消除了多年来国内产品与消费者的距离感可以看到越来越直观的真实分享，让消费者对国货有了更深入的了解

手腕网络科技有限公司创始人，董事长齐振波表示，最近几年来，作为数字经济的一部分，直播电商迎来了快速发展，带动了包括平台，品牌在内的上下游产业链的繁荣，创造了很多新的就业岗位高速的直播电商行业也帮助了很多优质的国货快速成长，让更多的优质国货和优秀的本土原创设计被看到，被发现，被体验，被穿上

同时，一些平台也在孵化国产品牌辛精选整合3000多家高标准工厂资源，由安排生产，挖掘消费者需求，介入产品设计和，与工厂共同定制开发新产品为旗下优秀工厂提供资金，订单，产业链资源支持，赋能中国制造，打造更多民族品牌截至目前，新炫已经孵化出10个销售额过亿的自营国产品牌

通过直播间等线上渠道，目前优质的国产品牌能够迅速赢得用户的青睐，这也是很多品牌发展快的原因但要跑得远，品牌本身需要保持奔跑，对用户负责，有高标准的R&D和品控，有快速迭代的产品，有高质量的设计

只有不断创新产品和服务，不断满足和创造新的消费需求，满足消费者的真实诉求，才是消费升级的真正意义"中国宏观经济研究院研究员王云表示，过去人们一度认为贵，洋气意味着消费升级，但现在相比品牌光环，年轻人更在乎产品的功效和性价比，这其实才是国产品牌崛起的真正核心