从菜市场到全球市场，袁记云饺的5000万会员密码

近日，袁记云饺会员人数突破5000万。相较 2025 年 12 月，品牌半年内会员规模从 4000 多万跃升至 5000 万，净增近 1000 万，增速约 25%，老会员年复购率更是超过 50%。对于一家餐饮企业而言，会员规模固然是一项亮眼的数据，但比数字本身更值得关注的是：为什么越来越多消费者愿意持续选择它？

很多消费者对袁记云饺的第一印象，是门店里现场包制的饺子和云吞。事实上，“现包现煮” 背后并不是简单的手工制作，而是一整套供应链体系的支撑。

为了让消费者在不同城市吃到品质一致的产品，袁记云饺持续建设覆盖全国的供应链网络。通过多个供应链基地、前置仓及冷链配送体系，将馅料生产、面团制作等环节进行标准化管理，再将原料配送至门店完成最后的现包现煮。正是这种 “中央标准化+门店现制作” 的模式，让品牌既保留了中式餐饮的烟火气，也实现了规模化扩张。

对于中式餐饮而言，这并非易事。相比茶饮、咖啡等高度标准化品类，饺子、云吞对于食材新鲜度和制作工艺有着更高要求。从猪肉、蔬菜到面皮，每一个环节都直接影响最终口感。袁记云饺长期坚持当天拌馅、现场包制，让消费者能够直观看到食材变成食物的过程。这种透明感，也逐渐转化为消费者的信任感。

如果说供应链能力支撑了袁记云饺在国内的发展，那么国际化布局则正在检验这套体系能否复制到全球市场。近年来，中餐出海持续升温，但真正能够实现规模化发展的品牌并不多。原因在于，中餐出海不仅是把产品卖到海外，更需要解决供应链、运营管理、人才培养以及本土化适配等一系列问题。

自2024年底启动国际化战略以来，袁记云饺已陆续进入新加坡、泰国、马来西亚、英国等多个国家和地区。与许多品牌依赖成品出口不同，袁记云饺探索出一套“国内标准输出+海外本地执行”的模式：核心配方和标准由国内统一输出，肉类、蔬菜等生鲜食材则在当地采购，再通过门店完成现包现煮。

与此同时，袁记云饺也在不断推进本土化运营。在新加坡市场，品牌根据当地消费习惯调整配料和饮品结构；在不同国家，则根据当地市场环境优化选址、团队和运营策略。其目标并非简单复制中国门店，而是让中国饺子真正融入当地消费者的日常生活。

从菜市场里的档口，到拥有 5000 万会员的全国品牌，再到把饺子卖向海外市场，袁记云饺的发展历程说明，中国餐饮的竞争已经不只是门店数量的竞争，而是供应链能力、组织能力、用户运营能力和品牌能力的综合竞争。