郎酒醉美老板娘在江西赋能终端的创新实践

2026·中国郎(江西)醉美老板娘评选活动收官在即。 历时五个月，这场以“她力量”为名的活动，从一开始就没有把自己框定在“评选”的窄定义里。从南昌绳金塔的千年古塔下启程，到万载夜空下的烟花与掌声，再到郎酒庄园的总决赛之门，郎酒做的是一件比“比赛”更重要的事：把赋能真正落到终端老板娘的身上：落到她们的生意里、成长里、身心里。

   一、生意赋能：达人探店，引流客源。

郎酒组织探店达人走进老板娘的门店，用短视频的镜头和内容，把门店推广出去、把顾客引进来。通过联动本地美食、生活类达人和探店博主，实地走进终端老板娘经营的门店，拍摄短视频、发布图文种草内容，在抖音、视频号等平台形成本地化曝光。达人内容带上门店场景、产品信息和到店理由，把线上流量导向线下消费。对老板娘来说，这不是一次性的广告曝光，而是一次可复用、可延续的门店内容资产，达人拍过的门店场景、菜品酒水、经营故事，后续还能被老板娘用来二次传播。

二、个人赋能：强化IP，打造品牌。

餐饮店和烟酒店的老板娘，她们的能干藏在灶台边、账本里，却很少被系统地包装成一个可被看见的个人品牌。短视频传播时代，郎酒正好从为助力老板娘打造个人IP的角度填补了这一窗口。为江西老板娘打造主题MV，是IP塑造的第一张名片。一支MV，让她们第一次以“主角”而非“背景”的身份进入品牌叙事。短视频新媒体培训，则是把“被拍”变成“会拍”。专业讲师围绕个人IP打造、短视频内容创作进行系统培训，帮助老板娘掌握用手机记录门店日常、展示经营场景、沉淀私域粉丝的能力。视频专题，进一步把老板娘的故事沉淀为个人名片。当一位老板娘的经历、经营心得、与郎酒的故事被记录下来，她收获的不只是一段视频，而是一个可以反复使用、跨场景传播的“个人名片”。

三、身心赋能：形成仪式，促进成长。

如果说生意赋能和个人IP赋能是“术”，那么身心赋能触及的是更底层的部分：从老板娘人格的角度，给予充分的尊重和仪式感。半决赛被放到万载并安排了烟花嘉年华，当璀璨焰火在夜空中绽开，她们看到的是自己被认可的努力，是平凡日子里的高光时刻。总决赛颁奖安排在郎酒庄园，这是强化终端情感的最高礼遇。从万载的烟花到郎酒庄园的沉浸式体验，老板娘完成的不只是一场比赛的旅程，而是一次被郑重对待的身份确认：她们不只是卖酒的人，更是郎酒品牌生态中被尊重、被重视视的共建者。

回归到终端老板娘的本质需求，她们要的是店里有人来、有酒开、有生意做；也希望自己的经营能力被看见、个人形象立起来；更希望在日复一日的辛苦之外，付出能被尊重、努力能有回响。中国郎（江西）醉美老板娘评选活动正是围绕这三件事，把赋能落到老板娘本人身上，成为2026年“醉美”的营销传播事件！