从“山水甲天下”到“体验甲天下”：全球文旅角力下的“桂林样板”

摘要：桂林，以热情洋溢的精神面貌，欢迎全球游客朋友们的到来

桂林，拥有中国南方喀斯特世界自然遗产、龙脊梯田全球重要农业文化遗产等七项世界级文旅名片，兼具山水观光、康养休闲、户外运动、民俗体验等多元资源体系，是广西多彩文旅底色中亮眼的一笔。曾几何时，“桂林山水甲天下”是桂林最铿锵有力的城市名片，构成了无数游客对这片土地的最初印象。如今，随着全球入境游产业的蓬勃发展，这座老牌山水名城主动跳出单一观光的发展局限，积极搭建联通东方山水与全球市场的国际化合作平台，以一城文旅突破带动全区文旅协同升级，探索传统文化年轻化、山水资源国际化、文旅产业全域化的全新发展路径。

5月29日至6月3日，漓江碧波映照五洲光影，喀斯特峰林拥抱四海知音。依托携程集团的全球布局与渠道资源，2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会系列活动正式落地广西桂林。这场镌刻东方美学、联通全球客源的行业盛会，不仅成为桂林面向全球推介自身资源的核心窗口，更为广西全域文旅高质量对外开放写下可复制、可推广的国际化发展范本。

走出去，“入境游”拥抱“大世界”

近年来，桂林以建设世界级旅游城市为目标，全力打造四季全时旅游体系，文旅产业发展成效显著。入境游产业的持续高速发展，更为这座老牌旅游城市注入了全新活力；而面对竞争日趋白热化的国际市场，“走出去”成了桂林文旅进一步破圈的关键。2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会系列活动的举办，正是桂林向全球市场递出的一份邀请函。

活动期间，全球67个国家和地区近2000名旅游产业链合作伙伴齐聚桂林，围绕入境游发展、旅居产业升级等议题开展深度交流、实地考察与合作洽谈。通过国际视角的解读与传播，桂林的非遗文化、田园风貌、康养资源、民俗特色等优质文旅资源迎来了全新表达。尤其是在大会系列活动Envision 2026“桂林之夜”—携程集团全球合作伙伴欢迎盛典暨桂林全球推广计划启动仪式与“东方非遗游乐场”主题非遗市集中，知名音乐制作人胡梦周、上海民族乐团唢呐演奏家?胡晨韵携手专业编钟演奏家将非遗编钟、国风电子乐与非遗唢呐巧妙融合，进行中国传统文化的国际化创新表达，机器狗舞狮则将非遗与科技相结合，兼具创意性与趣味性。携程集团中国旅游全球推广大使、国际影星成龙也惊喜现身，向全球文旅市场传递中国文旅行业开放包容、携手共进、互利共赢的全新发展姿态，有效扭转了海外市场对桂林“单一山水观光”的固有印象，让沉浸式的“桂林体验”火爆出圈，成为走向世界的城市文旅新名片，极大地增强了桂林在全球文旅市场的品牌辨识度。

“山水甲天下”是桂林得天独厚的自然禀赋，桂林的“走出去” 并非单一的城市营销，而是锚定东盟区位优势、联动广西文旅的区域协同突围。携程的入局，旨在把世界级资源转化为世界级供给，并以此次活动作为链接全球渠道商的纽带，协助桂林实现从“被动等客”到“主动出海”的转变。

引进来，全球智慧赋能桂林实践

2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的落地，是一次桂林文旅的向外展示，也是一次国内入境游市场锚定全球智慧的向内引入。

在入境游产业升级层面，大会推动桂林对接国际先进的旅游服务标准、产品运营模式和客源引流体系。由携程搭桥，通过与全球头部文旅企业的深度洽谈与资源互通，为桂林针对性定制适配海外客源需求的跨境旅游产品提供了精准依据与实操路径，构建起专业化、国际化的入境游服务生态，实现主动出海引流、精准对接全球客源的目标。

在旅居产业转型层面，大会立足全球文旅发展新趋势，精准抢抓康养旅居、深度度假的行业风口，为桂林产业转型明晰发展路径。依托桂林成熟的山水康养、文化研学、户外运动、田园旅居四大产品体系，结合全球旅居产业发展标准，明确了从短期打卡观光向长时高端旅居转型的核心方向。这一转型将有效拉长游客停留时长、提升文旅消费层级、盘活乡村文旅与田园资源，破解传统观光旅游“流量高、产值低、体验浅”的行业难题。

本次大会不仅是简单的经验互鉴，更是一次用国际标准补齐本土短板、用全球视野重构服务逻辑的全面升级。作为全球领先的一站式旅游服务商，携程以Envision全球合作伙伴大会这一国际性文旅盛会为纽带，以全球文旅前沿资讯为桂林注入行业新知与发展动能，使桂林文旅得以从“流量增长”转向“品质提质”。这种“引智提质”的模式，也将为国内同类传统型山水城市提供重要参考。

树标杆，由“一域兴”到“全域兴”

从“山水甲天下”到“体验甲天下”，2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会也为中国入境游市场高质量发展提供了风向标，对广西文旅产业对外开放、区域经济协同发展具有深远意义。

在全球文旅深度复苏、国际市场竞争加剧的行业背景下，携程依托桂林优质山水资源、借力全球化平台、落地专业化运营，探索出一条“入境引流-国际引智-产业转型”的完整发展链路。一方面，大会打通了全球化品牌传播与客源引流通道，让东方山水美学、多彩民族风情走向世界；另一方面，大会也以全球智慧重构本土文旅发展逻辑，完成了品牌、业态、服务、产业的全方位革新，既实现了目的地文旅产业的价值倍增与品牌破圈，也为国内众多依赖自然资源、面临转型瓶颈的传统山水旅游城市，提供了国际化升级、品质化发展、全域化赋能的“桂林样板”，并以此为支点，进一步推动广西入境客源由桂林引流拓展至全区各地，构建起“桂林引领、全区联动”的入境客源网络。

2026全球跨境旅游（桂林）大会暨携程集团Envision全球合作伙伴大会的成功举办，是桂林与广西文旅全球化进程的重要里程碑，更是一个全新的起点。未来，携程将立足本次大会，持续深耕全球推广渠道、国际合作资源，着力搭建中外文明互鉴、文旅互通的桥梁，助力桂林不断提升世界级旅游城市的全球影响力，以桂林一域的文旅繁荣赋能壮美广西全域文旅对外开放，为中国入境游产业高质量、可持续长远发展注入强劲动能。