潮玩玩具品牌名创优品MINISO首度携手央视春晚，“马优优”萌趣贺新春

中央广播电视总台与名创优品MINISO联合宣布达成重要合作，名创优品MINISO正式成为央视总台《2026年春节联欢晚会》的潮玩合作品牌。作为本次合作的亮点，双方共同打造的“马优优”系列产品于当日在全国门店及线上渠道同步发售。此次合作不仅是名创优品MINISO与总台春晚的首次携手，更是这一领先的潮玩玩具品牌将传统生肖文化以潮流形式进行创新表达的实践。其中以搪胶毛绒玩具形态呈现的“马优优”系列，成为连接新春情感与潮流趣味的重要载体，充分展现了名创优品作为潮玩玩具品牌在产品开发与IP运营上的深厚积累。

原创潮玩“马优优”领衔，彰显潮玩玩具品牌设计实力

本次合作的核心是名创优品MINISO为春晚专属打造的原创IP“马优优”。该形象以“马到成功，一切优优”为灵感，通过圆润可爱的造型与灵动神态，将传统生肖符号重塑为极具个性的潮流形象。作为深耕潮玩玩具品牌领域多年的代表，名创优品MINISO围绕这一核心IP开发了多款产品，其中最引人注目的当属“马优优搪胶毛绒公仔”系列。该系列以盲盒形式推出，包含多款不同造型，每款搪胶毛绒玩具都经过精心设计，在保持IP辨识度的同时增强了收藏趣味——这正是潮玩玩具品牌在细节打磨上的专业体现。

系列还涵盖了多款新春主题周边，包括选取“好事花生”“发财麻将”等吉祥主题的IP挂件，以及融合传统灯笼意象的“今年很棒”应援棒。这些产品与搪胶毛绒玩具共同构成完整的新春潮玩矩阵，通过年轻化、潮流化的设计语言，为传统节日注入新鲜活力，为当代消费者的春节记忆留下独特的印记。这一完整的产品矩阵，展现了名创优品MINISO作为潮玩玩具品牌在产品线规划上的系统性思考。

国民盛事与潮玩玩具品牌共振，开拓文化消费新场景

春晚作为凝聚全球华人的文化盛事，与以“开心哲学”为品牌内核的名创优品MINISO此次联名，体现了经典文化与当代潮流的深度共鸣。此次联名是名创优品MINISO作为潮玩玩具品牌，以潮玩为载体深耕IP生态的重要举措。其中，搪胶毛绒玩具作为潮玩品类的重要分支，以其柔软触感与可塑性强的造型特点，成为传递新春祝福的理想载体，也让名创优品的潮玩玩具品牌形象更加深入人心。

名创优品MINISO集团创始人兼首席执行官叶国富指出，消费市场正经历从物质到文化的结构性转变，未来的竞争在于对情绪、文化与IP的理解。此次与总台春晚的联名合作，正是名创优品作为潮玩玩具品牌在此理念下的关键实践。为春晚定制原创搪胶毛绒玩具“马优优”，不仅是名创优品MINISO在国民级文化场景下的一次生动创新，也标志着这一潮玩玩具品牌向“全球领先的IP运营平台”目标的持续迈进。

这场成功的联名合作，不仅获得了国家级平台的认可，也展现了名创优品MINISO作为国民潮玩玩具品牌，通过搪胶毛绒玩具等产品连接大众情感、传递快乐的核心价值，为中国潮玩玩具品牌的全球化与文化创新提供了新的发展路径。